网格接力寻失物 暖心速归抚民心

近日,国际权威品牌价值评估机构GYBrand发布了《2025粤港澳大湾区品牌价值百强榜》,东鹏饮料(yǐnliào)赫然在列(liè),排名第65位。该榜单并非简单按照企业市值或营收(yíngshōu)规模排序,而是基于GYBrand品牌评估体系,从财务(cáiwù)业绩、品牌强度、品牌贡献、可持续(chíxù)性等多个指标进行综合分析。根据官方公布的(de)(de)百强入选门槛来看:(1)上一个自然年度的营业收入≥50亿元的行业龙头企业(实际上今年只有4家企业的营收低于百亿,榜单“含金量”十足);(2)在国内外市场的同类产品中占据一定的市场份额(shìchǎngfèné);(3)具有较高的品牌知名度(zhīmíngdù)和影响力;(4)在环境、社会责任、治理(zhìlǐ)(ESG)方面持续投入(tóurù),树立行业可持续发展(fāzhǎn)标杆;(5)若以集团公司入选的,旗下子公司不能同时入选。东鹏饮料能够入选,足以证明其在各方面的卓越成就。 东鹏饮料百强榜排名65位(wèi) 财务业绩:持续增长(chíxùzēngzhǎng)的亮眼表现 东鹏饮料的(de)财务数据堪称亮眼。2025年(nián)第一季度,公司营业收入达到48.48亿元,与去年同期的34.82亿元相比,增长(zēngzhǎng)率高达39.23%。从近年发展阶段来看,若将2022年至2025年第一季度纳入业绩(yèjì)考察区间,公司营收增长强劲,且(qiě)2025年第一季度延续了上升劲头。其核心单品东鹏特饮自2021年起,已连续4年稳坐(zuò)中国能量饮料市场销量(xiāoliàng)的头把交椅。据尼尔森IQ数据,2024年东鹏特饮的市场销量份额从43.0%攀升至47.9%,销售额份额也(yě)由30.9%增长到34.9%,500ml瓶装产品更是在(zài)饮料单品排行中稳居前三。 500ml的东鹏(dōngpéng)特饮 不仅如此,东鹏饮料积极推进多元化布局,成效显著。旗下电解质(diànjiězhì)饮料“东鹏补水啦”在2025年(nián)第一季度表现突出,实现(shíxiàn)营收5.7亿元,同比激增261.46%,营收占比从去年同期的(de)4.53%迅速提升至11.76%,成为拉动公司业绩(gōngsīyèjì)增长的强劲新动力。亮眼的财务业绩,为东鹏饮料的品牌建设提供了坚实的物质基础。 品牌强度:深入人心的(de)品牌形象 在品牌强度方面,东鹏饮料通过持续的品牌创新和精准的市场定位(dìngwèi),让“累了困了,喝东鹏特饮”这句广告语家喻户晓。东鹏特饮精准锁定“累困”场景的目标群体,依据(yījù)他们的需求,不断优化(yōuhuà)产品配方,提升产品品质(chǎnpǐnpǐnzhì),成功树立起“抗疲劳、提神醒脑”的专业品牌形象。 在品牌营销上,东鹏饮料采用(cǎiyòng)多维度布局精准出击:东鹏特饮深度携手 KPL 王者荣耀职业联赛(zhíyèliánsài),与 RNG 等头部电竞战队并肩,强势融入热血电竞文化。在 2025 年,东鹏特饮官宣成为和平精英(jīngyīng)职业联赛(PEL)官方合作功能饮料,开启了与热门游戏(yóuxì)“和平精英”的深度联动。不仅(bùjǐn)在赛事现场为选手(xuǎnshǒu)提供(tígōng)能量支持,在场馆周边设置品牌展位与粉丝互动,还在游戏内植入 “东鹏能量站”,玩家交互后能触发专属音乐和舞蹈动作,拾取 “东鹏特饮” 道具(dàojù)可补充能量值与健康(jiànkāng)值,让品牌全方位融入游戏体验,实现了从电竞赛事到游戏场景的全域覆盖 。 游戏场景内的东鹏特饮能量(néngliàng)补给站 另一只(lìngyīzhī)重磅单品东鹏(dōngpéng)补水啦则巧妙植入热门大剧《蛮好的人生》,该剧四台联播霸屏,CSM全国(quánguó)网单集(jí)最高收视率达2.17%、市场份额10.74%,优酷站内热度飙升至10057,微博主话题阅读量(liàng)破6.1亿、互动量超百万,借助剧集热度大幅提升补水啦的品牌曝光。一系列举措,成功赋予品牌年轻、创新、活力(huólì)的鲜明标签,俘获新生代消费者的青睐。凭借强大的品牌强度,东鹏饮料在消费者心中(xīnzhōng)建立起了极高的知名度、美誉度和忠诚度。 品牌贡献:推动行业(hángyè)发展的领军力量 在公益慈善领域,东鹏饮料秉持“让爱更有能量”理念,长期践行社会责任。自2020年(nián)起与韩红基金会战略(zhànlüè)合作,连续(liánxù)多年支持“百人医疗援助”行动,为宁夏、云南等多地捐赠爱心急救室、复明中心及救护车,改善基层医疗条件;发起“青出于篮”公益计划,为欠发达(qiànfādá)地区乡村(xiāngcūn)小学捐赠体育设施,安排支教与联赛支持,累计惠及超30万人次乡村少年;还联合多方开展(kāizhǎn)捐资助学,关怀货车司机等群体,积极参与(jījícānyù)救灾,通过多种形式传递温暖与能量。 “青出于篮”公益计划支持乡村体育发展(fāzhǎn) 在(zài)行业发展层面,东鹏饮料发挥龙头企业引领(yǐnlǐng)作用。公司布局全国13个生产基地,包括(bāokuò)广东、广西、安徽、重庆、浙江、湖南、天津、云南、海南等,其(qí)中9个已投产基地的设计产能可超480万吨/年,通过(tōngguò)构建完善的生产网络,实现了采购、生产、仓储、物流、销售、配送的一体化运作,极大(jídà)提升了运营效率,降低了成本,保障(bǎozhàng)了产品供应的及时性与稳定性;在技术创新上,其包装轻量化、智能化生产等技术突破,为行业发展提供了新思路,推动整个饮料行业向更(gèng)高质量方向发展。 可持续性:绿色发展与生态协同的长期主义(zhǔyì) 东鹏饮料将可(kě)持续(chíxù)发展理念贯穿企业运营全链条。在生产运营环节,积极响应“双碳”号召,2024年于八大生产基地布局(bùjú)光伏发电项目,全年累计发电量高达24,957.6兆瓦时,折算下来相当于减少了20,490.19吨二氧化碳当量的排放;在能耗管控上成果显著,单位产品电耗、天然气耗用量、吨产品水耗均有所下降,有效节约能源资源;通过采用可持续包装(bāozhuāng)材料、优化包装设计、建立回收(huíshōu)体系等措施(cuòshī),减少包材使用,实现(shíxiàn)资源的循环利用。。 在产品与(yǔ)(yǔ)供应链端,东鹏饮料同样发力可(kě)持续发展。加速果蔬汁等天然饮品的研发与推广,为消费者提供更健康、更环保的饮品选择;通过联农带农机制助力(zhùlì)乡村农业高质量发展,从源头保障原材料品质,提升农产品附加值,实现农业与饮品产业的深度融合,促进生态价值与经济(jīngjì)价值的良性循环。 入选2025粤港澳大湾区品牌价值百强,是对东鹏饮料品牌价值的(de)(de)高度认可。通过在财务业绩、品牌强度、品牌贡献和可持续性等方面的卓越表现,东鹏饮料树立了(le)良好的品牌形象,成为了饮料行业的佼佼者。展望未来,东鹏饮料有望继续保持强劲的发展势头(fāzhǎnshìtóu),不断提升品牌价值,为消费者带来更多优质的产品(chǎnpǐn),为行业发展做出更大(gèngdà)的贡献。