感知山东记者谈｜从“买体验”到“买意义”：看文旅繁荣背后的幸福新定义

今年端午假期，山东省文旅游系统丰富文旅产品供给，大力提振(tízhèn)和扩大(kuòdà)文旅消费，全省文旅市场(shìchǎng)秩序井然、运转良好。据测算，全省重点监测(jiāncè)的200家旅游景区(jǐngqū)，接待游客839.5万人次，同比增长10.9%；营业收入3.5亿元，同比增长9.4%。全省公共文化场馆共服务215.27万人次，同比增长15.34%。 这些数据背后，深层却折射出一个耐人寻味的(de)文化(wénhuà)现象——在物质丰裕时代，人们正通过(tōngguò)文旅消费进行着(zhe)一种特殊的精神投资。文旅产业不再仅仅是拉动GDP的数字工具，而演变为(wèi)现代人构建身份认同、寻求精神归属的文化实践。这种从“经济账”到“精神账”的转变，标志着中国消费社会正在经历一场静默而深刻的升级。 文旅市场的繁荣，首先解构了传统消费主义的单一逻辑。当济南红叶谷的“22℃森林避暑季”与科普展结合，当淄博周村古商城的涂鸦艺术节水幕电影与传统建筑相遇，我们看到的不再是简单的“花钱买体验”，而是(érshì)一种复合型的文化(wénhuà)消费。这种(zhèzhǒng)消费的独特之处在于，它同时满足了人们对休闲放松与文化浸润的双重需求。数据表明，全省公共文化场馆服务人次同比增长15.34%，远超景区营收9.4%的增幅(zēngfú)，这一(zhèyī)差距恰恰(qiàqià)揭示了当代消费者的微妙(wēimiào)心理——在物质消费的表象下，潜藏着对精神价值的强烈(qiángliè)渴求。 文旅产品的创新，实质(shízhì)上是一场传统(chuántǒng)文化(wénhuà)的创造性转化(zhuǎnhuà)实验。青岛明月海藻世界(shìjiè)的沉浸式端午体验、临清东宛园的龙狮争霸赛、菏泽水浒好汉城的NPC互动，这些案例无不(wúbù)显示：传统文化正通过现代语境的转译重获新生。特别值得注意的是，这种转化不是简单的“新瓶装旧酒”，而是形成了(le)”传统为体，创意为用"的共生关系。滨州航空研学基地(jīdì)的“飞行员养成计划”与聊城东阿的药膳食疗体验，看似分属古今两极，却共同(gòngtóng)诠释了一个真理：只有将文化基因植入当代生活场景，传统才能(cáinéng)真正活起来。德国(déguó)哲学家本雅明曾忧虑机械复制时代会导致艺术“灵光”消逝，但中国文旅实践却给出了不同答案——通过创造性转化，传统文化的“灵光”非但没有消失，反而在新的载体上焕发出别样光彩。 文旅(wénlǚ)消费的(de)升温，还折射出城市化进程中人们对(duì)“地方(dìfāng)性”的重新(chóngxīn)发现。钢城区“艾王争霸赛”、微山湖的端午福袋、泗水万紫千红的折扣门票，这些看似平常的营销策略，实则激活了(le)深藏(shēncáng)于地方肌理中的文化记忆。在全球化的今天，人们通过消费地方特色产品(chǎnpǐn)和服务，实际上是在进行一种文化认领行为。临沂精心打造的七大主题线路，不仅是一条条旅游路线，更是重新编织地方文化认同的经纬线。这种现象印证了社会学家吉登斯的观点：现代性(xiàndàixìng)越发展，人们对归属感的需求就越强烈。文旅消费由此超越了经济范畴，成为了连接个体与地方的文化纽带。 更为值得注意的是，优惠促销策略的盛行揭示(jiēshì)了“普惠式文化消费”正在形成。潍坊弘润温泉39.9元(yuán)特惠票、威海多福山的学生半价政策、梁山(liángshān)水浒酒文化体验(tǐyàn)馆的换装折扣，这些措施不仅拉动了需求，更在无形中消弭了文化参与的经济门槛。当文旅消费从少数人的奢侈变为多数人的日常，其(qí)社会(shèhuì)意义已远超经济范畴。数据显示200家重点景区(jǐngqū)接待游客同比增长10.9%，这种增长背后是文化民主化的进程——越来越多普通人得以通过消费获得文化参与权。 站在更高维度看，端午文旅热潮预示着一个“精神经济学”时代的(de)来临。在这个时代，消费不仅是满足(mǎnzú)物质需求的手段，更是构建意义世界的途径。临沂沂水萤火虫水洞的研学之旅、聊城东阿的中医食品体验(tǐyàn)、滨州的航空知识学习，这些产品之所以受欢迎，正是因为它们满足了(le)人们对“自我提升(tíshēng)”的深层渴望。 文旅繁荣的表象下，涌动的是当(dāng)代中国人重新定义幸福的文化(wénhuà)自觉。当我们在景区中流连，在文化场馆中驻足，在特色活动中参与，我们实际上是在进行一场集体性的精神探索——寻找物质丰裕之后的心灵(xīnlíng)归宿(guīsù)。这种探索或许尚处初级阶段，但已经展现出(zhǎnxiànchū)强大的生命力。未来的文旅发展，应当(yīngdāng)超越简单的“刺激消费”思维，转而关注如何通过(tōngguò)文化供给满足人们的精神需求，这或许才是文旅经济可持续发展的深层密码。 因为(wèi)，在消费主义盛行的(de)时代，越来越多的人们开始为意义、为成长、为认同买单。(文/马文文）